Congrès FNCF 2016 - Brouillet décline l’art d’agencer

En présentant sa nouvelle gamme Cinémob, l’art d’agencer by Brouillet, la société entend séduire l’ensemble de l’exploitation avec un mobilier mobile idéal pour doper les ventes annexes.

Brouillet Production, qui existe depuis 1973, s’est lancée dans l’agencement à destination des salles de cinéma en 2007 sous l’impulsion d’Emmanuel Boussard, son actuel directeur commercial. Ce dernier avait en tête depuis longtemps de créer un mobilier standard, afin de faciliter toute fonctionnalité au niveau de la billetterie et de la confiserie. Un produit, mobile et modulable, particulièrement dédié à la petite exploitation, mais pas seulement. “Tout part de caissons de base, avec deux coloris, noir et blanc, le client pouvant ensuite choisir le décor de façade. Et cela peut intégrer tout le matériel d’exploitation actuel.”

Ce mobilier a été baptisé Cinémob, marque déposée par Brouillet, lequel décline dès à présent sa gamme sous la bannière Cinémob, l’art d’agencer by Brouillet. Depuis son entrée sur le marché, la société a équipé plus de 200 cinémas et continue au rythme de croisière d’une vingtaine de salles par an. La mobilité est destinée à doper les ventes annexes dans les établissements de toute taille. Elle intéresse à ce titre des clients très divers. Cinémob a ainsi équipé aussi bien un cinéma associatif à Senlis que Le Prado à Marseille. Plusieurs options sont présentées cette année à Deauville.

“Il peut arriver, notamment lors d’une avant-première très attendue, que le public ne passe pas par le comptoir de confiseries. En plaçant une unité directement dans la salle, on peut ainsi récupérer le ratio perdu.” Le retour de l’ouvreuse avec son petit panier à bretelles en quelques sortes. De tels équipements devraient permettre à la petite exploitation de booster des ventes annexes limitées par les contraintes de taille de ses installations fixes. Une gamme très large, se déclinant à partir de 400 € jusque 50 000 €, voire 60 000 €, et qui est modulable PMR. Mais Brouillet ne délaisse pas ses autres produits pour autant, à savoir des agencements conçus par des architectes et proposés sur-mesure, qui ont contribué à asseoir sa réputation. Actuellement, le cinéma représente 30% de pdm de la société, qui intervient aussi sur les secteurs du tertiaire et du luxe.