Lumière MIFC 2022 - La vidéo à la demande confirme son essor en France
Date de publication : 20/10/2022 - 16:14
Le traditionnel bilan annuel du CNC sur le patrimoine confirme les chiffres observés depuis plusieurs années : une montée de la puissance de la vidéo à la demande (VàD et VàDA) et une résilience de l'offre physique.
L'étude du CNC souligne un intérêt grandissant des Français pour le cinéma du patrimoine. 89% déclarent visionner des films de patrimoine (œuvres cinématographiques de plus de 20 ans) en 2022, soit trois points de plus qu'en 2021. 11% indiquent en regarder souvent.
53% des individus sondés précisent ne pas avoir de préférence entre films de patrimoine et films plus récents.
La montée en puissance de la VàDA se confirme
La vidéo à la demande par abonnement poursuit sa croissance en termes de consommation de films de patrimoine. 48% des sondés indiquent avoir l'habitude de regarder des films de patrimoine via la VàDA, un chiffre en hausse par rapport à 2021. Cette croissance semble toutefois moins soutenue qu'entre 2020 et 2021.
66% des 18-34 ans indiquent avoir l'habitude de regarder le cinéma de patrimoine par la vidéo à la demande (VàDA et VàD confondues) et 69% pour les parents.
La VàDA est le deuxième support de consommation pour le patrimoine derrière la télévision gratuite avec un pourcentage en légère baisse (73%) et devant le DVD/Blu-Ray (28%, stable) et le cinéma (22%, en légère en hausse).
Retour à la normale pour l'exploitation du patrimoine dans les salles
2020 avait été marqué par une exposition importante des films de patrimoine en raison du manque de films inédits lié à la crise sanitaire (32% des films exploités sur l'année avaient plus de 20 ans pour 2,1% des entrées totales).
2021 marque un retour aux niveaux prépandémiques. Sur l'ensemble des films exploités dans les salles, 30% ont plus de 20 ans. Ces films de patrimoine ont engendré 1,3 million d'entrées (soit 1% de la fréquentation totale) et 4,8 M€ de recettes.
Sur les 10 films de patrimoine ayant enregistré le plus d'entrées, neuf sont de nationalité étrangère. Mon voisin Totoro est en tête (Japon; 78 723 spectateurs) devant Le cirque (Etats-Unis; 68 387 entrées) et In The Mood for Love (Chine; 46 381 billets vendus).
La VàD dépasse la vidéo physique en volume de ventes au premier semestre 2022
Si le marché de la vidéo physique chute, les films de patrimoine résistent à cette décroissance. 5 millions d'unités ont été vendues en 2021, en hausse annuelle de 9%. Les ventes ont notamment été boostées par la ressortie du coffret Harry Potter pour les 20 ans de la saga.
La part de marché du patrimoine s'élève à 32,7% des ventes de films en 2021, soit une forte progression de 8,8 points par rapport à 2020. 5 146 titres de patrimoine différents ont été vendus en 2021.
En termes de ventes, la vidéo physique se fait désormais dépasser par la vidéo à la demande (achat et location). 2,1 millions d'actes ont été enregistrés en VàD pour le cinéma de patrimoine au premier semestre 2022 contre 1,86 millions d'unités vendues en vidéo physique sur la même période.
Sur la VàD, le film de patrimoine a une part de marché s'élevant à environ 10% sur les six premiers mois de 2022.
Pour la vidéo physique et la VàD, on retrouve Harry Potter à l'école des sorciers en tête des ventes (189 334 unités vendus, 210 289 actes enregistrés pour la VàD).
L'offre de patrimoine progresse en VàDA
La montée en puissance de la VàDA se confirme
La vidéo à la demande par abonnement poursuit sa croissance en termes de consommation de films de patrimoine. 48% des sondés indiquent avoir l'habitude de regarder des films de patrimoine via la VàDA, un chiffre en hausse par rapport à 2021. Cette croissance semble toutefois moins soutenue qu'entre 2020 et 2021.
66% des 18-34 ans indiquent avoir l'habitude de regarder le cinéma de patrimoine par la vidéo à la demande (VàDA et VàD confondues) et 69% pour les parents.
La VàDA est le deuxième support de consommation pour le patrimoine derrière la télévision gratuite avec un pourcentage en légère baisse (73%) et devant le DVD/Blu-Ray (28%, stable) et le cinéma (22%, en légère en hausse).
Retour à la normale pour l'exploitation du patrimoine dans les salles
2020 avait été marqué par une exposition importante des films de patrimoine en raison du manque de films inédits lié à la crise sanitaire (32% des films exploités sur l'année avaient plus de 20 ans pour 2,1% des entrées totales).
2021 marque un retour aux niveaux prépandémiques. Sur l'ensemble des films exploités dans les salles, 30% ont plus de 20 ans. Ces films de patrimoine ont engendré 1,3 million d'entrées (soit 1% de la fréquentation totale) et 4,8 M€ de recettes.
Sur les 10 films de patrimoine ayant enregistré le plus d'entrées, neuf sont de nationalité étrangère. Mon voisin Totoro est en tête (Japon; 78 723 spectateurs) devant Le cirque (Etats-Unis; 68 387 entrées) et In The Mood for Love (Chine; 46 381 billets vendus).
La VàD dépasse la vidéo physique en volume de ventes au premier semestre 2022
Si le marché de la vidéo physique chute, les films de patrimoine résistent à cette décroissance. 5 millions d'unités ont été vendues en 2021, en hausse annuelle de 9%. Les ventes ont notamment été boostées par la ressortie du coffret Harry Potter pour les 20 ans de la saga.
La part de marché du patrimoine s'élève à 32,7% des ventes de films en 2021, soit une forte progression de 8,8 points par rapport à 2020. 5 146 titres de patrimoine différents ont été vendus en 2021.
En termes de ventes, la vidéo physique se fait désormais dépasser par la vidéo à la demande (achat et location). 2,1 millions d'actes ont été enregistrés en VàD pour le cinéma de patrimoine au premier semestre 2022 contre 1,86 millions d'unités vendues en vidéo physique sur la même période.
Sur la VàD, le film de patrimoine a une part de marché s'élevant à environ 10% sur les six premiers mois de 2022.
Pour la vidéo physique et la VàD, on retrouve Harry Potter à l'école des sorciers en tête des ventes (189 334 unités vendus, 210 289 actes enregistrés pour la VàD).
L'offre de patrimoine progresse en VàDA
Plus de 3 500 films de patrimoine sont disponibles sur les principaux services de VàDA en juin 2022 (+36,2% par rapport à 2021). Un tiers du catalogue cinéma est dédié à cette catégorie, une part stable. Les films français composent 30% des films de patrimoine.
En juin 2022, 15 millions d'heures de visionnage pour les films de patrimoine ont été recensées par Médiamétrie sur les plateformes de VàDA, une part également en augmentation de 30,4%. Cela représente 16,9% de la consommation des films en VàDA.
En termes de volume, MyCanal/Canal+ Séries est la plateforme proposant le plus de films de patrimoine (985) devant Netflix (439) et Prime Video (431). En termes de part, c'est Filmo qui a l'offre la plus importante (49,1%) devant Disney+ (45%).
Les œuvres de patrimoine les plus visionnées en VàDA au premier semestre 2022 sont quasi-exclusivement des titres américains avec en tête Le Seigneur des Anneaux : la communauté de l'anneau (1,65 million d'heures de visionnage sur Prime Video), Scarface (1,3 millions sur Netflix et MyCanal), Top Gun (916 004 heures sur Netflix, Prime Video et MyCanal).
La disponibilité des œuvres, enjeu majeur
48% des sondés n'arrivent pas à trouver "souvent " ou "de temps en temps" un film de patrimoine qu'ils souhaitent regarder. Ce pourcentage monte à 64% pour les habitués de cinéma et 59% pour les 18-34 ans.
Pour illustrer ce manque d'accessibilité, le CNC a étudié les 989 films français agréés de patrimoine sortis en salles entre 1996 et 2001 et leur disponibilité sur les circuits. 45,9% des œuvres sont disponibles via la VàD, 21,6% en DVD-Blu Ray, 15,2% en VàDA et 7% au cinéma.
L'accessibilité est fortement liée au succès des films dans les salles. 96% des longs métrages ayant généré plus d'un million d'entrées sont disponibles. Ce pourcentage tombe à 39% pour les films ayant généré moins de 100 000 entrées.
Les œuvres animées sont celles qui bénéficient de la plus forte accessibilité (60%), devant la fiction (54%) et le documentaire (32%).
En juin 2022, 15 millions d'heures de visionnage pour les films de patrimoine ont été recensées par Médiamétrie sur les plateformes de VàDA, une part également en augmentation de 30,4%. Cela représente 16,9% de la consommation des films en VàDA.
En termes de volume, MyCanal/Canal+ Séries est la plateforme proposant le plus de films de patrimoine (985) devant Netflix (439) et Prime Video (431). En termes de part, c'est Filmo qui a l'offre la plus importante (49,1%) devant Disney+ (45%).
Les œuvres de patrimoine les plus visionnées en VàDA au premier semestre 2022 sont quasi-exclusivement des titres américains avec en tête Le Seigneur des Anneaux : la communauté de l'anneau (1,65 million d'heures de visionnage sur Prime Video), Scarface (1,3 millions sur Netflix et MyCanal), Top Gun (916 004 heures sur Netflix, Prime Video et MyCanal).
La disponibilité des œuvres, enjeu majeur
48% des sondés n'arrivent pas à trouver "souvent " ou "de temps en temps" un film de patrimoine qu'ils souhaitent regarder. Ce pourcentage monte à 64% pour les habitués de cinéma et 59% pour les 18-34 ans.
Pour illustrer ce manque d'accessibilité, le CNC a étudié les 989 films français agréés de patrimoine sortis en salles entre 1996 et 2001 et leur disponibilité sur les circuits. 45,9% des œuvres sont disponibles via la VàD, 21,6% en DVD-Blu Ray, 15,2% en VàDA et 7% au cinéma.
L'accessibilité est fortement liée au succès des films dans les salles. 96% des longs métrages ayant généré plus d'un million d'entrées sont disponibles. Ce pourcentage tombe à 39% pour les films ayant généré moins de 100 000 entrées.
Les œuvres animées sont celles qui bénéficient de la plus forte accessibilité (60%), devant la fiction (54%) et le documentaire (32%).
Florian Krieg
© crédit photo : Ghibli
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