Congrès FNCF 2023 – Mathias Dulac (Dulac Cinémas) : "Se remettre en question et s’adapter est essentiel"

Pouvez-vous nous présenter les grands axes de la saison artistique de Dulac Cinémas, baptisée cette année Kaléidoscope ?
Notre objectif est d'exploiter nos cinq salles de cinémas en y valorisant la culture dans toute sa diversité. Dans cette optique, nous proposons un voyage de 365 jours à travers des évènements allant du stand up aux projections en 35mm, du manga au drag show en passant par des expositions photographiques et des concerts. Nous souhaitons proposer une offre culturelle inédite, ambitieuse et ouverte sur le monde culturel et artistique.

 

C’est la deuxième année que l’éditorial de votre réseau de salles est unifié sous la forme d’une saison artistique, pouvez-vous nous en rappeler les enjeux ?
Tout est parti d’une simple question que nous nous sommes posés lors de la réouverture des salles après la crise du Covid : comment survivre ? Pour cela, nous avons fait le pari de nous diversifier et de nous affirmer. C’était indispensable pour faire revenir le public, il fallait dépoussiérer la vision du cinéma indépendant. Dans la Maison Dulac Cinéma, nous pensons que la culture est partout et que nous en sommes les passeurs. La saison Kaléidoscope est l’incarnation de cette idée.

 

Quels sont vos retours d’expérience sur la précédente saison ?
Il faut se rendre compte que nous avons fait quelque chose d’inédit en proposant la première saison culturelle d’un réseau de salles de cinéma et tous les retours ont été reçus et analysés par les équipes. Il y a des évènements qui ont très bien marchés, d’autres un peu moins, certains se sont essoufflés. Pour la deuxième édition, nous faisons des ajustements et nous nous adaptons. Mais ce qu’il faut retenir avant tout c’est qu’il y a une vraie demande du public et c’est le plus important. Sur 2022-2023, nous avons fait plus de 600 000 entrées sur le réseau, en augmentation de 5% par rapport à avant le Covid. Nous sommes sur la bonne la voie !

 

Comment s’articulent les synergies avec les autres entités de la Maison Dulac, et notamment Dulac Distribution ?
Quand nous avons rassembler tout le monde sous l’égide de la Maison Dulac Cinéma, l’idée était claire : Nous sommes plus forts ensemble. Nous avons aussi créé notre propre régie avec Marceau Média et notamment Cinéma5 (notre magazine cinéma). Grâce à tout ce que nous mettons en place, nous pouvons mieux faire exister les films que nous distribuons toute au long de l’année en utilisant les leviers de marketing que nous avons mis en place dans les salles du réseau. Cela nous permet également de mettre un coup de projecteur sur Champs-Elysées Film Festival une fois par an avec qui nous partageons le même public. En somme, nous développons la notoriété de notre marque en nous entraidant.

Vous avez pris récemment vos nouvelles fonctions en tant que directeur du développement de Dulac Cinémas, quels sont vos projets concernant le réseau ?
En réalité, j’ai toujours été là, j’ai grandi avec ce réseau (j’ai travaillé dans les salles, à la distribution, 10 ans sur le Champs-Elysées Film Festival). Le développement c’est large mais notre projet est de rendre la Culture accessible à tous en désacralisant nos salles de cinéma. Maintenant, il faut le faire assez bien pour être là le plus longtemps possible. Ce qui marche aujourd’hui ne marchera peut-être pas demain. Arriver à se remettre en question et à s’adapter c’est notre objectif le plus difficile mais, je crois, essentiel.