M6 : les finances du groupe impactées par la crise du Covid-19 au 1er trimestre 2020

La baisse des recettes publicitaires, avec l'annulation de campagnes par plusieurs annonceurs, suite à la pandémie de Covid-19, se répercute sur le chiffre d'affaires du groupe M6, en recul de 7,1% au 1er trimestre 2020. En revanche, les audiences du groupe enregistrent de belles performances. 

Le chiffre d’affaires consolidé du Groupe M6 au 1er trimestre 2020 est de 321,3M€, en baisse de 7,1%, selon la publication des résultats trimestriels du groupe. Ce recul est notamment lié à aux recettes publicitaires plurimedia, - qui incluent les revenus du pôle Jeunesse, intégré depuis septembre 2019 -, qui sont en repli de -9,2%, "conséquence de l’arrêt brutal de la consommation des ménages depuis le début du confinement", souligne le Groupe M6. 
Les revenus non-publicitaires sont quant à eux stables grâce notamment à l’intégration du pôle Jeunesse et à la résistance des autres activités.

Le résultat opérationnel courant (EBITA) consolidé atteint 45,6 M€, contre 64,2 M€ au 1er trimestre 2019. "Cette diminution s’explique par le recul de l’activité publicitaire et l’absence de contribution du contrat M6 mobile by Orange (4,7 M€ au T1 2019) (ndlr arrêté fin juin 2019), partiellement compensés par la mise en œuvre d’un plan d’économies à effet immédiat", indique le groupe dans un communiqué.

Le secteur télévision est fortement impacté par la crise sanitaire. Ainsi "le marché publicitaire TV, après avoir commencé l’année 2020 dans une relative stabilité, a fortement décroché au mois de mars", explique le groupe.
De nombreux annonceurs ont annulé leur campagne, et la deuxième quinzaine de mars a été marquée par un recul de plus de 30% des durées publicitaires.

Dans ce contexte exceptionnel, le chiffre d’affaires publicitaire TV s’inscrit en baisse de -8,5% à 202,9M€ sur le trimestre (-11,8% à périmètre constant).
Le chiffre d’affaire télévision est de 228,9M€,(- 4,1% par rapport au 1er trimestre 2019).

Par ailleurs, le temps d’écoute est pour sa part en hausse sur la période, la durée d’écoute individuelle moyenne en mars 2020 progressant de +20% sur un an à 4h19 et atteint même 4h38 sur les cinq premières semaines du confinement, soit son plus haut niveau historique. Ce qui se répercute sur les audiences de M6. Ainsi depuis le début du confinement, la chaîne a enregistré de très bonnes performances, notamment sur ses programmes phares comme Top Chef (3,6 millions de téléspectateurs) et Pékin Express (3,2 millions) qui ont vu leur audience augmenter de +40%.
En avant-soirée, Tous en cuisine (photo), lancé le 24 mars, a boosté la case qui rassemble désormais près de 2,4 millions de téléspectateurs chaque soir.

Cette tendance se confirme aussi sur 6play avec un nombre de vues qui a augmenté de 45% sur un an.

Le chiffre d’affaire du pôle Production et Droits audiovisuels atteint pour sa part 15,9M€, en baisse de 19,5% sur un an. Ce repli s’explique, selon le groupe, par " la baisse des ventes internationales, qui avaient été majorées en 2019 par la vente des droits d’Astérix - Le Secret de la potion magique", et , le"recul de l’activité cinéma."

En effet, au premier tirmestre, SND n’a enregistré que 1,5 millions d’entrées contre 2,2 millions en 2019. Alors que les salles ont fermé le 15 mars, De Gaulle, sorti le 4 mars, a engrangé 600 000 entrées en 11 jours d’exploitation.

Le groupe précise par ailleurs que M6 Digital Services a vu l’audience de ses sites internet augmenter de +15%, à l’image de PasseportSanté.net et CuisineAZ.com. Mais ce secteur connaît également un recul de ses recettes publicitaires digitales.

"Au 31 mars 2020, les capitaux propres du Groupe s’élèvent à 901,3 M€, contre 772,9 M€ au 31 décembre 2019, en hausse significative en raison notamment du résultat dégagé en mars à l’occasion de l’opération de rapprochement entre iGraal et Global Savings Group", précise le groupe M6.

Sa trésorerie nette est quant à elle de -5,1 M€, il a donc mobilisé "ses lignes de financement autorisées dès le début du confinement afin de s’assurer une liquidité suffisante", et le directoire a choisi de suspendre le versement du dividende au titre de l’exercice 2019, "se réservant la faculté d’une distribution ultérieure si la reprise économique offre une meilleure visibilité sur les perspectives du marché publicitaire."

Par la suite, avec le prolongement des mesures de confinement, le Groupe M6 souligne que le marché publicitaire est resté à l’arrêt également au mois d’avril, et "la tendance publicitaire devrait être à nouveau très perturbée en mai".
"Même si la visibilité est très faible au-delà de cet horizon, le Groupe s’attend à une baisse significative de ses recettes publicitaires au 2ème trimestre 2020, dont l’ampleur dépendra de la reprise économique après la fin du confinement."

Il ajoute avoir pris "les mesures nécessaires pour alléger ses coûts, auxquelles s’est ajouté le report de l’Euro 2020 décidé par l’UEFA."
 " Au 2ème trimestre, le Groupe se fixe comme objectif l’absorption de l’ordre de 50% de la baisse de ses revenus grâce à ce plan de réductions de ses coûts opérationnels, qui concerne l’ensemble de ses activités et de ses métiers."