Séries Mania 2024 – Le lauréat du Best Marketing Initiative Award révélé

Ce prix distingue un dispositif de promotion d’une série auprès du grand public et des professionnels de l’industrie.

Sarah Izbornicki, responsable marketing de Netflix France et ses équipes remporte le Best Marketing Initiative Award de l'édition 2024 pour la promotion autour de la dernière saison de Sex Education. Lors de cette campagne promotionnelle, Netflix s'est associé avec le Planning familial. Une série de cinq affiches reprenaient notamment les questions que les jeunes peuvent se poser sur la sexualité. Un renvoi vers la ligne verte du Planning Familial accompagnait cette publicité pour répondre à ces questions.

La campagne "Hotline Sex Education" a également été déclinée sous différentes formes (vidéo YouTube, réseaux sociaux manuel d'éducation sexuelle…). La campagne a généré plus de 100 millions de vues à travers tous les réseaux sociaux sur les comptes de Netflix et des influenceurs impliqués.
Une mention spéciale a été attribuée à la saison 2 de Cœurs noirs (Prime Video) pour l'activation immersive B2B initié par le distributeur Newen Connect pour les vendeurs internationaux. Newen Connect a créé un pitch deck immersif combinant des images de la saison 1 tout en intégrant des images d'IA créées spécifiquement pour la saison 2. "Le pitch deck personnalisé a permis aux utilisateurs de parcourir les lieux de la nouvelle saison, de découvrir les nouveaux personnages et les arcs narratifs", indique Vincent Riva, responsable marketing de Newen Connect.

Trois autres campagnes autour de séries étaient en lice pour ce prix : la partie 3 de Lupin (Netflix France), Rave (Streamz, Sputnik Media) et la série ukrainienne Those Who Stay (Film.UA Group).

Le jury était composé de responsables de BBC Creative Studios, de l'agence Inédite et de Make It Happen Studios, et d'un comité de Series Mania.

"L'année dernière, le prix était davantage axé sur les campagnes créatives BtoC. Cette année, nous avons décidé d'élargir le champ d'application aux campagnes BtoB, car les séries doivent être remarquées à chaque étape de leur parcours créatif, de l'idée à l'écran", a déclaré Laurence Herszberg, directrice générale de Séries Mania. "Vous pouvez avoir la meilleure série, mais elle ne vaut rien si personne n'en a entendu parler. C'est pourquoi les spécialistes du marketing et de la communication doivent être considérés comme faisant partie de l'écosystème des séries, aux côtés des producteurs, des scénaristes et des financiers