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6 ÉVÉNEMENT

[Numérique]

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LE 7 ART FRANÇAIS

CONFRONTÉ À L’EXPLOSION

DES PLATEFORMES

À Cannes, lors du débat de la SACD consacré aux plateformes, le CNC
et le CSA ont révélé leur première étude conjointe sur le marché de la SVàD
en France et les enjeux qui en découlent. Par ailleurs, UniFrance a quantifié

la présence des films français dans les offres d’iTunes et Netflix. S. DROUHAUD

ors de la table ronde organisée par la La cinéaste Céline Sciamma, Frédérique Bredin
SACD sur la plage du CNC autour du (CNC), Nathalie Sonnac (CSA), Pascal Rogard
thème “Cinéma et plateformes numé- (SACD), Émilie Cariou (députée LREM)
riques : je t’aime, moi non plus ?”, a été et Justine Ryst (YouTube) lors de la table ronde
dévoilée la première étude commune organisée par la SACD.
au CNC et au CSA sur le marché et la
stratégie des acteurs de SVàD en France.
LElle permet notamment de faire un état sement leur offre à travers l’utilisateur. “Cette étude montre
des lieux de ce marché en France, en croissance expo- le transfert de la valeur de l’amont vers l’aval, un élément
nentielle, +91% en un an, à 249 M€ en 2017. Il a été très perturbant pour l’avenir”, a également commenté
multiplié par neuf depuis 2012, avec une forte hausse Frédérique Bredin. Face à des plateformes européennes
depuis 2015, suite à l’installation de Netflix, qui repré- dominantes qui sont des géants américains– Netflix,
sente 70% du marché de la SVàD dans l’Hexagone. Le implantée aux Pays-Bas avec 3,5 millions d’abonnés en
chiffre d’affaires global du marché de la SVàD représente France, et Amazon Prime Vidéo au Royaume-Uni, ayant
un quart du marché de la vidéo sur le territoire français, 3 millions d’utilisateurs potentiels (les abonnés d’Ama-
aujourd’hui à 1 Md€ (après avoir atteint, à son plus © DR zon Prime n’utilisant pas forcément le service vidéo) – elle
haut niveau, 2 Md€), composé encore à 50% de la vidéo a rappelé l’enjeu crucial de parvenir à faire émerger des
physique (75% aux États-Unis). Le taux de pénétration comme Versailles coûtent 2,5 M€ l’épisode ou Le bureau plateformes émanant d’acteurs européens privés et/ou
de la SVàD reste encore faible, à 10%, contre 40% par des légendes 1,7 M€. Ces opérateurs globaux bouleversent publics pour les concurrencer.
exemple en Grande- Bretagne. aussi les acquisitions des droits, en achetant les œuvres
Frédérique Bredin, la présidente du CNC, a évoqué le le plus souvent pour le monde entier et pour les durées les LA NÉCESSITÉ D’UNE RÉGULATION
bouleversement qui en résulte sur le marché, notamment plus longues possibles, stratégie contraire aux pratiques PLUS MODERNE ET ADAPTÉE
de la production et de la diffusion. Ces acteurs entraînent usuelles en France, basées sur la territorialité des droits. Autre enjeu crucial évoqué lors de cette rencontre, la
une augmentation des standards de production et une Les séries sont acquises pour plus ou moins trois ans et les modernisation et l’adaptation de la régulation en France
inflation des budgets. À titre d’exemple, un épisode de films jusqu’à sept ans. En calant leur diffusion sur les choix (avec la loi audiovisuelle fin 2018 et une chronologie des
The Get Down sur Netflix coûte 8 à 9 M€, un de House des consommateurs, via des algorithmes, ces plateformes médias désuète au regard des usages) et en Europe. De
of Cards 3,5 M€, quand les grandes séries françaises chamboulent aussi la diffusion, voire la création, en établis- ce point de vue, l’accord final obtenu récemment sur
la directive SMA, qui doit encore être transposée, est
une “ avancée historique” pour la régulation, a rappelé
Frédérique Bredin. Les plateformes doivent être soumises
UniFrance mesure la place des films français à la réglementation du pays dans lequel elles réalisent
sur iTunes et Netflix en Europe leur chiffre d’affaires, en ce qui concerne les taxes, les
obligations d’investissements et les obligations d’expo-
Afin de mieux éclairer le marché international français sur quatre sont en français, le drame sition, ainsi que le quota minimum de 30% d’œuvres
des films français, UniFrance a présenté à Cannes domine (36%), talonné par la comédie (34%). européennes. À l’avenir, les enjeux de la transposition
un indicateur VàD qui mesure pour la première’fois La moitié des œuvres françaises (49%) de cette directive SMA en France sont nombreux. Pour
leur présence sur les plateformes en Europe (hors sont antérieures à 2010. Sur Netflix, trois’longs Frédérique Bredin, ils sont la diversité des formats dans
France). Basé sur les données de l’Observatoire métrages français sur cinq sont en français. le quota de 30% (séries, longs métrages, courts métrages),
européen de l’audiovisuel, il débute avec l’analyse La comédie est en tête (37%), suivie du drame
d’iTunes (VàD) et de Netflix (SVàD). Il en ressort (25%) et de l’aventure (20%). Trois’titres la définition des œuvres et leur diversité, la protection
que, fin 2017, 3,5% des films mis en ligne étaient français sur quatre datent d’après 2009. des droits d’auteur et le statut du producteur délégué, la
français, un peu plus sur iTunes (4,4%) Pour UniFrance, cet indicateur a évidemment protection des données des utilisateurs, le quantum des
que sur Netflix (1,9%). C’est en Belgique vocation à s’enrichir, en intégrant au fur obligations d’investissements, le pourcentage d’œuvres
que les titres français sont les plus présents et à mesure les données d’autres plateformes, européennes et EOF, le calcul de ces 30% et le sujet du
sur ces deux’plateformes, à 8,2%, suivi y compris locales. Faute d’éléments suffisants contrôle de l’application des dispositions. Le CNC est déjà
du Luxembourg (7,6%), de l’Allemagne (7,1%), donnés sur la consommation de ces films par ces en mesure de le faire concernant les taxes et impositions.
de l’Autriche (6,5%) et de l’Italie (5,9%). opérateurs, y compris aux ayants droit (ou bien Et le CSA et les autorités de régulation du pays d’origine
Avec toutefois d’importantes disparités, dans des conditions de confidentialité drastiques), pourraient être chargés du contrôle des obligations
la Belgique arrive en tête (10,4%) sur iTunes, il n’est donc pas encore possible de calculer la PDM
l’Italie (3,7%) sur Netflix. Sur iTunes, trois’films du cinéma français sur ces services VàD. d’investissements, d’exposition et de recommandation
(sur les pages d’accueil et algorithmes).

15 mai 2018